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　　国产化妆品已经连续2年占据全国化妆品零售额的半壁江山ღღ✿，但单个品牌零售额规模偏小ღღ✿，没有形成品牌矩阵ღღ✿，成为国产化妆品后续发展的一大挑战ღღ✿。

　　7月1日ღღ✿，在上海东方美谷举行的首届中国化妆品品牌发展大会ღღ✿，中国香料香精化妆品工业协会（下称“中国香妆协会”）发布了《2025化妆品品牌TOP50》调研结果ღღ✿。结果显示ღღ✿，2024年我国TOP50品牌总零售规模为2334.76亿元ღღ✿，占全国化妆品市场总零售额（10738.22亿元）的21.74%ღღ✿。

　　Top50品牌中ღღ✿，中国品牌有22个ღღ✿，数量最多ღღ✿，但是国产品牌的销售规模偏小ღღ✿，占Top50品牌零售总额的39.98%ღღ✿，低于国产品牌零售额的全行业占比（55%）ღღ✿。从单个化妆品企业的平均销售规模来看ღღ✿，中国企业（41.16亿元）低于美国（56.19亿元）和法国（52.2亿元）ღღ✿。

　　“全国每4片面膜中ღღ✿，就有一片来自上海东方美谷”ღღ✿，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛对第一财经记者表示ღღ✿，上海作为国际消费中心城市ღღ✿，需要充分发挥其“国际品牌集聚”与“国货创新策源地”的双重优势ღღ✿，打造全球化妆品品牌高地ღღ✿。

　　中国香妆协会的数据显示ღღ✿，我国化妆品行业市场规模从2023年开始已经连续两年超过万亿元ღღ✿，成为全球第一大化妆品消费国市场ღღ✿。其中ღღ✿，2024年的市场交易总额为10738.22亿元ღღ✿，同比增长2.8%ღღ✿。

　　2025年上半年ღღ✿，中国化妆品行业在复杂环境中展现了强大韧性ღღ✿。一季度限额以上企业零售额达1149亿元ღღ✿，同比增长3.2%ღღ✿。“五大”交易平台（淘宝天猫ღღ✿、京东ღღ✿、抖音ღღ✿、快手d88尊龙ღღ✿、拼多多）化妆品零售额1528.85亿元ღღ✿，同比增长14.68%ღღ✿。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent BOINAY）表示d88尊龙ღღ✿，中国已是欧莱雅的全球第二大市场ღღ✿，也是欧莱雅集团最有价值的市场之一ღღ✿。“我们对中国市场的信念和信心从未动摇ღღ✿，我们持续看到其强大韧性和无限潜力ღღ✿。”博万尚说ღღ✿。

　　中国化妆品消费市场持续增长的同时ღღ✿，国货美妆崛起ღღ✿，总交易额已经超过了外资品牌ღღ✿。以线年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%ღღ✿，同比增加2.9个百分点ღღ✿。

　　国货美妆崛起的背后ღღ✿，是中国化妆品行业的头部规模进一步扩大ღღ✿、落后产能加速淘汰ღღ✿，以及产品类型进一步丰富ღღ✿。

　　中国香妆协会数据显示ღღ✿，中国化妆品行业的亿级品牌快速增加ღღ✿，2024年交易额1亿元以上的品牌共819个ღღ✿，比2023年新增73个ღღ✿，创下历史新高ღღ✿。其中ღღ✿，交易额50亿元以上的超大规模品牌从7个增加至9个ღღ✿。

　　与此同时ღღ✿，中国化妆品行业的新原料备案注册再创新高ღღ✿。2024年新增的备案产品及过往通过备案且还在有效期内的产品达201.2万个ღღ✿，为近5年来新高ღღ✿。其中ღღ✿，国产特殊化妆品的备案数从2020年的13984个ღღ✿，增加至2024年的32791个ღღ✿。

　　“这说明中国化妆品行业的产业结构正不断优化ღღ✿，已经基本摆脱了低质量ღღ✿、低水平重复竞争的局面ღღ✿，投资效益持续升级d88尊龙ღღ✿。”颜江瑛对第一财经表示ღღ✿，中国化妆品行业已经不再是传统意义上的日化行业ღღ✿，而是科技含量越来越高的美丽大健康行业ღღ✿，企业科研投入比例在增大ღღ✿。

　　不过ღღ✿，《2025化妆品企业top50》调研结果还显示ღღ✿，TOP10化妆品企业零售总额为2191.29亿元youyourentiღღ✿，占全行业零售总额的20.41%ღღ✿。而第11-50的40家企业ღღ✿，零售总额占全行业约13.66%ღღ✿，平均每家企业份额不足0.36%ღღ✿。

　　“TOP10的市场份额小于30%ღღ✿，说明这是一个高度分散竞争的市场ღღ✿，也就是所谓的‘蚂蚁雄兵’的格局ღღ✿，行业的规模效应是微弱的ღღ✿。”中国香妆协会品牌专委会专家ღღ✿、未来迹创始人刘李军表示ღღ✿。

　　中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌也表示ღღ✿，国内化妆品企业品牌的金字塔结构还没有形成ღღ✿，更多的是单品牌有优势ღღ✿，没有形成品牌矩阵ღღ✿。因此实现高质量发展ღღ✿，做高端品牌ღღ✿，是中国香妆行业面临的最大挑战youyourentiღღ✿。

　　“国货美妆的发展ღღ✿，需要从流量模式走向品牌模式ღღ✿。”颜江瑛也表示ღღ✿，消费升级背景下ღღ✿，消费者追求更安全ღღ✿、科技含量更高ღღ✿、更具情绪价值的产品ღღ✿。品牌作为连接产品与消费者的核心ღღ✿，其培育至关重要ღღ✿，是中国化妆品迈向“品牌强国”的必经之路ღღ✿。

　　6月30日ღღ✿，全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”ღღ✿，以进一步扩大化妆品产业规模ღღ✿，助力化妆品国货品牌发展壮大ღღ✿。

　　海关支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展11条措施ღღ✿，共涉及优化检验流程ღღ✿、创新监管模式ღღ✿、提升服务效能等3方面ღღ✿，比如基于地方政府“白名单”精准施策ღღ✿，对出口化妆品实施抽样后即放行ღღ✿；科学调整小规格出口化妆品取样策略ღღ✿；落实进口化妆品分类监管理念ღღ✿，简化专业展会参展化妆品入境手续ღღ✿；降低高级认证企业出口化妆品抽检比例ღღ✿，探索远程作业方式赋能属地查检等youyourentiღღ✿。

　　“上海化妆品产业链所具备的规模性ღღ✿、创新性和国际性d88尊龙ღღ✿，是海关总署支持全国首个化妆品产业贸易便利化措施落地在上海ღღ✿、落地在‘东方美谷’的重要因素ღღ✿。”上海海关进出口食品安全处处长王震宇表示ღღ✿。

　　上海是全国最大的化妆品进出口口岸ღღ✿。上海海关统计数据显示ღღ✿，1~5月ღღ✿，上海口岸美容化妆品及洗护用品进出口总值达253.2亿元ღღ✿，占全国同类商品进出口总值的35.6%ღღ✿。

　　上海也是化妆品消费龙头城市ღღ✿。1~5月ღღ✿，上海实现社会消费品零售总额6872.11亿元ღღ✿，同比增长1.4%ღღ✿，其中ღღ✿，化妆品类零售额达562.46亿元ღღ✿，增长3.0%ღღ✿。化妆品产业发展对于上海建设国际消费中心城市具有重要作用ღღ✿。

　　作为上海化妆品产业重要的聚集地之一youyourentiღღ✿，位于奉贤区的东方美谷已集聚上海37%的化妆品企业ღღ✿，40%的销售额ღღ✿，产业规模近千亿元ღღ✿。这里不仅吸引了欧莱雅ღღ✿、资生堂等国际龙头ღღ✿，培育了自然堂ღღ✿、百雀羚等知名国货品牌ღღ✿，也孵化了三草两木ღღ✿、黛兰娜等国潮品牌ღღ✿。通过构建产业生态和强化科技赋能ღღ✿，东方美谷正成为国潮美妆品牌崛起的重要引擎ღღ✿。

　　上海创元化妆品有限公司专门从事化妆品代工ღღ✿，主要产品为眉笔ღღ✿、眼线笔等ღღ✿，单只产品规格较小ღღ✿。该公司合规与公共事务总监吴梅芳说ღღ✿，新政策落地后ღღ✿，能为企业节省1/3的成品抽样量ღღ✿。实施抽样后即放行政策ღღ✿，预计每个被抽中批次可从申报到放行时间节省90%以上ღღ✿。

　　对于“白名单”的推出ღღ✿，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲认为ღღ✿，这对国内本土化妆品企业的国际化发展提供坚实有力的支撑ღღ✿，同时在风险防控上也形成了严密体系ღღ✿，实现便利与安全的有机统一ღღ✿。

　　颜江瑛表示ღღ✿，在研发创新上ღღ✿，国产美妆品牌要持续加大投入ღღ✿，不断探索前沿技术ღღ✿，用硬核科技赋能产品品质ღღ✿。在文化传承上ღღ✿，则要深入挖掘中华美学的深层内涵ღღ✿，让每一款产品都成为文化的载体ღღ✿。

　　东方美谷企业集团股份有限公司党委委员ღღ✿、副总经理邵凌云对第一财经表示ღღ✿，针对国货品牌的技术短板ღღ✿，东方美谷重点强化科研基础ღღ✿。比如ღღ✿，在原料创新方面ღღ✿，牵头发起“东方美谷中国特色化妆品原料基地联盟”ღღ✿，以云南ღღ✿、山东ღღ✿、安徽等特色植物种植基地的特色原料为基础d88尊龙ღღ✿，以各大高校和科研院所的产学研合作为抓手d88尊龙ღღ✿，联合输出东方美谷原料60余种ღღ✿。

　　“我们锚定加快东方美谷由产品向品牌转变的目标youyourentiღღ✿，加快引入一批全球知名的香妆企业和品牌打造千亿级的美丽健康产业的集群ღღ✿。”奉贤区委书记袁泉表示ღღ✿，目前ღღ✿，东方美谷也在推动香妆行业与生物技术ღღ✿、现代中药跨界融合ღღ✿，鼓励企业应用合成生物ღღ✿、基因编辑ღღ✿、人工智能等通用技术ღღ✿，推出更多高附加值ღღ✿、强竞争力的产品ღღ✿，全力打造全球化妆品创新高地ღღ✿。尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!ღღ✿，尊龙凯时-人生就是搏ღღ✿。尊龙凯时APP